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百事7.05亿美元收购百草味,大巨头开始转型线上分销推广!

时间: 2020-02-24 17:46:46   点击数: 17293

近日,百事公司以7.05亿美金从好想你健康食品股份有限公司(“好想你”)接手电商零食公司百草味,以此加码中国线上零食市场。分析人士指出,百草味的二度“卖身”谋求进一步发展,百事则借此开辟坚果类市场,好想你获得资金变现,交易三方各取所需。

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百事急转型:健康化、电商化形势所迫

“百草味丰富的产品品类、轻资产和聚焦电商的模式与我们中国的现有业务高度互补。”百事公司大中华区首席执行官柯睿楠表示,“百草味的直营终端消费者能力将助力百事实现线上市场的增长。同时,也能通过百草味本土品牌的特色为百事带来多元化的产品组合,适合于线上线下多渠道分销。”


中国食品分析师朱丹蓬表示,百事的饮料板块已接近天花板,但其食品板块仍有上升余地,而百草味的品牌基本和国内的线上市场较强,借助收购能够加码布局国内的线上零食市场。加持百事的食品板块。


依托国内主流电商平台,百草味销售以线上渠道为主,产品丰富,涵盖坚果炒货、水果干、肉干肉脯、糕点糖果等零食系列。

事实上,百事公司这些年在中国发展并不太顺畅,其主要产品诸如百事可乐、乐事薯片等产品都于当下国内消费大健康趋势并不相符,业绩也并不理想,此前迫于业绩压力,百事公司还将百事中国的饮料业务交给康师傅。


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